Дискурс телереклами: лінгвопрагматичний і стилістичний аспекти: дипломна робота

Abstract

Дипломне дослідження присвячене вивченню сучасного українськомовного телерекламного дискурсу. На матеріалі телерекламних повідомлень, дібраних методом суцільного та серійного вибирання, із 3 сучасних українськомовних телеканалів (1+1, СТБ, Новий канал) за період з 2018 до 2019 року здійснено комплексний аналіз лінгвальних і функціонально-прагматичних характеристик сучасної телевізійної реклами. У кваліфікаційній роботі узагальнено теоретичні засади вивчення сучасного медійного дискурсу; проаналізовано засоби реалізації прагматичної настанови адресанта українськомовного телерекламного дискурсу, розкрито роль лінгвальних засобів реалізації мовленнєвого впливу на адресата, виокремлено комунікативні стратегії й тактики та особливості їхньої мовної та мовленнєвої актуалізації, схарактеризовано типи телерекламних повідомлень за видом мовленнєвого впливу з урахуванням відповідних комунікативних стратегій і тактик.

Дипломное исследование посвящено изучению современного украинскоязычного телерекламного дискурса. На материале телерекламных сообщений, отобранных методом сплошного и серийного выбора, с 3 современных украиноязычных телеканалов (1 + 1, СТБ, Новый канал) за период с 2018 до 2019 года осуществлен комплексный анализ лингвальных и функционально-прагматических характеристик современной телевизионной рекламы. В квалификационной работе обобщены теоретические основы изучения современного медийного дискурса; проанализированы средства реализации прагматической установки адресанта украинскоязычного телерекламного дискурса, раскрыта роль лингвальных средств реализации речевого воздействия на адресата, выделены коммуникативные стратегии и тактики и особенности их языковой и речевой актуализации, охарактеризованы типы телерекламных сообщений по виду речевого воздействия с учетом соответствующих коммуникативных стратегий и тактик.

The diploma research is devoted to the study of contemporary Ukrainian-language television advertising discourse. On the material of TV advertisements, selected by the method of continuous and serial selection, from 3 modern Ukrainian-language TV channels (1+1, STB, Novyj Channel) for the period from 2018 to 2019, a comprehensive analysis of the lingual and functional-pragmatic characteristics of modern television advertising was carried out. The qualification work summarizes the theoretical foundations of studying contemporary media discourse; means of realization of the pragmatic instruction of the addressee of the Ukrainian-language television advertising discourse are analyzed, the role of lingual means of realization of speech influence on the addressee is revealed, the communicative strategies and tactics and peculiarities of their language and speech actualization are characterized by the types of communication.