Регіональні інтернет-медіа як інструмент формування іміджу міста Вінниця : дипломна робота

Abstract

Дослідження присвячено впливу цифрових платформ на формування іміджу міст, зокрема на прикладі Вінниці. Інтернет-медіа та соціальні мережі стали ключовими елементами сучасного інформаційного простору, що визначають сприйняття територій як місцевими жителями, так і зовнішньою аудиторією. Увага зосереджена на аналізі функціонування локальних ресурсів, їхній здатності створювати як позитивний, так і негативний образ міста та їхньому потенціалі у розвитку міського брендингу. У роботі проаналізовано контент популярних цифрових платформ – інформаційного порталу «20 хвилин» та Instagram-сторінки «blacklist_of_vinn». За допомогою методів контент-аналізу, соціологічних досліджень і лінгвістичного підходу визначено характер публікацій, їхній вплив на громадську думку та загальний наратив про місто. Це дозволило виявити специфіку взаємодії між інтернет-ресурсами та їхньою аудиторією в контексті формування образу міста в умовах українського медійного середовища. Результати дослідження підкреслюють важливість активної участі місцевої влади, журналістів та громадських організацій у формуванні цифрового контенту, що сприяє створенню позитивного іміджу міста. Особливу увагу приділено необхідності протидії дезінформації, впровадженню ефективних комунікаційних стратегій та адаптації до викликів цифрових змін. Запропоновані підходи можуть стати основою для подальших наукових розробок та практичного впровадження в галузі міського брендингу і комунікацій.

The study focuses on the impact of digital platforms on shaping the image of cities, with a particular emphasis on the case of Vinnytsia. Internet media and social networks have become key elements of the modern information space, shaping the perception of territories among both local residents and external audiences. The research highlights the analysis of local resources, their ability to create both positive and negative images of the city, and their potential in urban branding development. The study examines the content of popular digital platforms, specifically the news portal "20 Minutes" and the Instagram page "blacklist_of_vinn." Using methods such as content analysis, sociological research, and linguistic approaches, the study identifies the nature of the publications, their influence on public opinion, and the overall narrative about the city. This analysis reveals the specifics of interaction between internet resources and their audiences in the context of shaping the city's image within the Ukrainian media environment. The findings emphasize the importance of active involvement by local authorities, journalists, and public organizations in creating digital content that fosters a positive city image. Special attention is given to the need to counter misinformation, implement effective communication strategies, and adapt to the challenges of digital transformation. The proposed approaches can serve as a foundation for further scientific developments and practical applications in the fields of urban branding and communications.