Чинники формування образу Польщі в українських ЗМІ у першій декаді ХХІ ст.

Abstract

Визначаються ключові чинники формування образу Польщі в українських ЗМІ, такі як ситуація на медіа-ринку України та інтереси власників ЗМІ у внутрішньополітичній боротьбі у державі та зовнішній політиці; наявність уже сформованих стійких асоціацій із Польщею та поляками в українському суспільстві та журналістському середовищі; обмежений доступ до інформації, зумовлений кадровою та фінансовою політикою керівництва медіа-ресурсів. Імідж Республіки Польщі в українських ЗМІ формувався хаотично і не був результатом цілеспрямованої діяльності польських інституцій.

Определяются ключевые факторы формирования образа Польши в украинских СМИ, такие как ситуация на медиа-рынке Украины и интересы владельцев СМИ во внутреннеполитической борьбе и внешней политике; наличие уже сформированных стойких ассоциаций с Польшей и польским народом в украинском обществе и журналистской среде; ограниченный доступ к информации, обусловленный кадровой и финансовой политикой руководства медиа-ресурсов. Имидж республики Польша в украинских СМИ формировался хаотично и не был результатом целенаправленной деятельности польских институций.

In the 1990s Poland started actively forming the positive image of the country and its people both in Europe and in the world in general. Mass media resources are one of the key tools of forming an image (of a country, a person, an organization, etc.) at the beginning of the 21st century. The aim of this article was to study the factors which influenced the formation of the image of Poland in Ukrainian mass media in the first decade of the 21st century. Having analyzed the factors influencing the process of image formation, we have determined the factors of forming the image of the Republic of Poland and the Polish in Ukraine, namely, the situation at the media market of Ukraine and the interests of the owners of media resources in the internal and foreign policies, the existence of the already formed steady associations with Poland and the Polish in the Ukrainian society as well as in the journalist medium; the restricted information access, caused by the personnel and financial managements of the media resources.