(Вінниця: ВДПУ, 2020) Поронник, О. О.; Поронник, Е. А.; Poronnik, O. O.
Сучасна семіотика – це наука про знаки та знакові системи. Знак криє в собі матеріальний об’єкт, який умовно представляє і відсилає до означуваного ним предмета, явища, події, властивості. Метою дослідження є аналіз типів символів у сучасній англійській рекламі всесвітньо відомих брендів у лінгвосеміотичному аспекті. У дослідженні застосовується складна методологія, що включає методи лінгвосеміотичного аналізу, методи порівняльного історичного аналізу та методи семантичного аналізу емпіричного матеріалу. Результати показали, що рекламний дискурс широко використовує символізм не лише як стилістичний інструмент, а й як когнітивну одиницю, а саме, концептуальну символічну метафору. Загалом дослідження показало, що в комунікативному просторі бренд існує як своєрідна символічна єдність, що формує загальноприйняте поле предмета спілкування та його середовища.
